L’entreprise néerlandaise Fairphone, fabricant de smartphones éthiques et durables, vient de lever le voile sur sa nouvelle identité visuelle. Le célèbre logo bleu accompagné d’une étoile laisse place à une typographie plus arrondie, intégralement en minuscules, dans un vert-jaune vif.
Derrière ce nouveau look se trouve pourtant la même démarche : réaffirmer l’importance du durable et du réparable. D’ailleurs, dans son annonce officielle, Fairphone insiste sur la continuité de sa mission : proposer des appareils durables, modulaires et plus respectueux de l’environnement, tout en préservant la qualité et le design.
La nouvelle charte graphique, épurée (certains diront ennuyeuse), symbolise cette aspiration : aller à l’essentiel, sans superflu. Les mentions « no gimmicks, no noise » soulignent la volonté de Fairphone de s’affranchir des artifices et de s’engager dans la durée, au service d’un téléphone qui se garde plus longtemps.
Une réinvention pour 2025
Dans un billet de blog intitulé « Fairphone’s next chapter starts now », la marque se réjouit de franchir un « cap », en allant au-delà du seul changement de logo : nouveaux codes visuels, nouvelles couleurs, refonte du site web, de la typographie et de la photographie.
Après plus de dix ans à prouver qu’un smartphone éco-responsable pouvait rivaliser avec les grands constructeurs, Fairphone réaffirme sa vision : la réparabilité, les mises à jour logicielles prolongées et la modularité ne sont pas de vains mots.
Un message : durabilité et confiance
Si le logo perd son étoile, c’est pour laisser toute la place à la simplicité et à l’impact. Par cette démarche, Fairphone affirme s’adresser à celles et ceux qui souhaitent un téléphone qu’on aime, qu’on garde plus longtemps et qu’on peut adapter à ses besoins sans surconsommer. Cet accent mis sur la sobriété en design vise aussi à souligner le principe de l’essentiel avant tout : mieux vaut un produit réellement pérenne qu’un déluge de fonctionnalités éphémères.
Ce nouveau style n’est donc pas une opération cosmétique ; il accompagne la consolidation de Fairphone sur le marché de la téléphonie responsable, et annonce de futurs projets que la marque promet pour 2025. Signe qui ne trompe pas : Fairphone doit être la seule entreprise à ne pas avoir utilisé le mot « IA » dans son communiqué !
La jeune pousse rappelle qu’elle continue de défier les standards de l’industrie : pièces détachées disponibles, système d’exploitation mis à jour sur le long terme, matériaux issus de filières éthiques.
Que penser du Fairphone 5 5G comme smartphone ? Notre test actualisé
L’entreprise estime qu’un nouveau chapitre débute, mais que l’ADN reste le même : « Fair should be the standard — not an afterthought. » Traduction ? « L’équitable devrait être la norme, pas un simple arrière-pensée. »
