Google a récemment décidé de conserver les cookies tiers, après avoir reporté leur suppression à plusieurs reprises. La Privacy Sandbox de Google n’a pas encore fourni de solution alternative efficace pour la diffusion d’annonces en ligne.
Cette décision n’est pas sans répercussions sur les activités de marketing numérique des entreprises à travers le monde, puisque Google demeure un important fournisseur de solutions de marketing et de publicité numériques.
La démarche de Google pour trouver un remplacement aux cookies tiers visait à équilibrer la protection de la vie privée avec la préservation de ses revenus publicitaires, un secteur majeur pour l’entreprise. La décision actuelle laisse entendre que Google est encore en recherche de solutions pour répondre pleinement à ces deux objectifs.
Les cookies, et en particulier les cookies tiers, sont généralement associés aux préoccupations concernant la vie privée. La suppression des cookies tiers est devenue une priorité pour certaines entreprises, comme Apple. Toutefois, ces cookies peuvent être utilisés en conformité avec les réglementations sur la protection de la vie privée, telles que le RGPD. Google reconnaît également ce point dans sa déclaration. Par ailleurs, les cookies sont traçables, ce qui permet de vérifier leur utilisation sur un site web. Certaines technologies de suivi, en revanche, sont moins visibles. Par exemple, le suivi côté serveur peut offrir un meilleur contrôle de la collecte des données, notamment dans le cas d’utilisation abusive pour contourner les bloqueurs de publicité.
Cette décision est perçue de manière positive par le secteur de la publicité numérique. Cependant, les préoccupations concernant la qualité des données de tiers existent depuis un certain temps. Ainsi, investir dans des données de première partie demeure une approche considérée comme solide pour l’avenir des entreprises.
Une tribune d’Elie Makany, Business Development Manager de Piwik PRO
